90 prosentin kanavointitavoite: Onnistuuko Suomi siinä missä Ruotsi epäonnistui

Mitä kanavointi tarkoittaa

Kanavointitavoite on yksinkertaisesti tämä: mahdollisimman moni pelaa siellä, missä pelaamista valvotaan, missä ikärajoja seurataan ja missä ongelmiin voidaan puuttua. Aihe liittyy rahapelaamiseen, josta löytyy yleinen taustakuvaus myös Wikipedia-sivulta rahapelaamisesta. Kun puhutaan 90 prosentin tasosta, kyse ei ole siitä, että kaikki pelaaminen loppuisi. Kyse on siitä, että laillinen reitti olisi niin selkeä, että useimmat eivät lähtisi etsimään harmaata vaihtoehtoa.

Ruotsissa lisenssijärjestelmä toi mukanaan paljon toivoa, mutta myös saman vanhan ongelman: osa pelaajista jäi silti ulkopuolelle. Siellä opittiin, että pelkkä laki ei riitä, jos käyttö, maksaminen ja näkyvyys eivät toimi samalla tavalla. Suomi voi oppia tästä paljon.

Miksi Ruotsi jäi jälkeen

Ruotsin ongelma ei ollut yksi suuri virhe, vaan monta pientä. Jos pelaaja näkee runsaasti mainoksia, mutta ei löydä helposti hyvää pelipaikkaa tai maksaminen tuntuu hankalalta, hän saattaa siirtyä muualle. Ruotsin rahapelimarkkinasta on hyvä lukea lisää Ruotsin rahapelimarkkina -sivulta, koska se näyttää hyvin, miten lisenssijärjestelmä voi toimia paperilla mutta takkuilla käytännössä.

Miten Suomi eroaa

Suomi voi onnistua paremmin, jos se rakentaa järjestelmän, jossa pelaajalla on oikeasti syy jäädä lailliseen ympäristöön. Tämä tarkoittaa kolmea asiaa: hyvä tuote, selkeä valvonta ja säännöt, joita myös noudatetaan. Olen nähnyt alalla monta kertaa saman ilmiön: kun nämä kolme ovat yhtä aikaa kunnossa, kanavointi paranee selvästi. Jos yksi niistä pettää, lopputulos heikkenee nopeasti.

1. Valvonta pitää kohdistaa nopeasti ulkomaisiin luvattomiin toimijoihin.
2. Laillisen tarjonnan pitää olla helppo ymmärtää ja käyttää.
3. Mainonnan on oltava rajattua, jotta luottamus säilyy.

Mikä ratkaisee

Jos minun pitäisi tiivistää koko aihe yhteen lauseeseen, sanoisin näin: Suomi ei voita Ruotsin virheitä pelkillä lupausten sanoilla, vaan tekemällä laillisen pelaamisen helpoksi ja luvattoman pelaamisen vaikeaksi. Se kuulostaa yksinkertaiselta, mutta käytännössä se vaatii kovaa työtä viranomaisilta, toimijoilta ja viestinnältä.

• Helppo tunnistautuminen auttaa pelaajaa pysymään oikealla puolella.
• Selkeät säännöt tekevät järjestelmästä uskottavan.
• Vakaa valvonta estää aukkoja syntymästä.
• Vastuullisuus pitää keskustelun järkevänä myös pitkällä aikavälillä.

Usein kysytyt kysymykset

Mitä 90 prosentin kanavointitavoite tarkoittaa?
Se tarkoittaa, että noin yhdeksän kymmenestä pelaajasta käyttäisi säänneltyä ja valvottua pelimarkkinaa.

Miksi Ruotsi ei onnistunut täysin?
Koska lisenssi ei yksin riittänyt. Tarjonta, valvonta, maksut ja mainonta eivät pysyneet kaikki yhtä aikaa riittävän vahvoina.

Voiko Suomi onnistua paremmin kuin Ruotsi?
Kyllä, jos Suomi rakentaa järjestelmän, jossa luvallinen pelaaminen on helpompaa kuin luvaton pelaaminen.

Mikä on pelaajalle tärkein asia?
Se, että hän tunnistaa turvallisen ja luvallisen palvelun nopeasti ja ymmärtää omat rajansa.

Yhteenveto. 90 prosentin kanavointitavoite on mahdollinen, mutta se ei toteudu itsestään. Ruotsi näyttää, että hyväkin malli voi horjua, jos yksityiskohdat eivät toimi. Suomelle paras tie on yksinkertainen: tee laillisesta pelaamisesta helppoa, valvotusta järjestelmästä luotettava ja luvattomasta vaihtoehdosta vaikeampi käyttää.