Facebook-mainoskirjasto: näin haet ja vertailet mainoksia

Mikä Facebook-mainoskirjasto on?

Metan virallinen mainoskirjasto kokoaa mainoksia Metan palveluista. Facebook-mainoskirjasto on siis vakiintunut hakutermi, mutta palvelu ei rajoitu Facebookiin: myös Instagram-mainoksia voi tutkia samassa kirjastossa.

Kirjasto sopii mainosviestien, kuvien, videoiden ja mainostajien tarkasteluun. Se ei ole yrityksen mainostilin raportointinäkymä eikä arkisto kaikista tavallisista julkaisuista. Metan käyttöohje kuvaa haun, suodattimet ja mainosten lisätiedot.

Näin käytät Facebook-mainoskirjastoa

1. Avaa virallinen hakupalvelu. Käytä selaimessa Metan mainoskirjastoa. Pelkkä mainosten etsiminen ei edellytä Facebookiin kirjautumista.
2. Valitse maaksi Suomi. Englanninkielisessä näkymässä valinta on Finland. Maarajaus auttaa tarkastelemaan Suomessa näytettyjä mainoksia; se ei tarkoita, että mainostaja olisi suomalainen.
3. Valitse hakua vastaava mainoskategoria. Yritysten tavallisia mainoksia varten aloita kaikkien mainosten hausta. Tarkista kulloinkin tarjolla olevat kategoriat käyttöliittymästä.
4. Hae mainostajan tai sivun nimellä. Valitse ehdotuksista oikea Facebook-sivu. Jos etsit tiettyä tuotetta tai mainoslupausta, kokeile myös avainsanaa.
5. Rajaa tuloksia vähitellen. Käytä tarpeen mukaan alustan, kielen, mediatyypin, aktiivisuustilan tai näyttökertojen ajankohdan suodattimia. Instagram-mainoksia etsiessäsi valitse alustaksi Instagram.
6. Avaa mainoksen tiedot. Tarkista sisältö, mainostaja, aktiivisuustila ja näkyvät ajankohdat. Lisätietopainikkeen nimi voi olla esimerkiksi Näytä mainoksen tiedot tai See ad details.
7. Kirjaa haku muistiin. Tallenna hakupäivä, maa, sivun nimi ja käytetyt suodattimet. Näin myöhempi vertailu perustuu samoihin rajauksiin.

Metan ohjeessa on myös muita suodattimia, kuten mainosten näyttöalue ja arvioitu yleisökoko. Kaikkia tietoja tai rajauksia ei pidä olettaa saataviksi jokaisessa haussa. Hakutoiminnot on tarkistettu 30.9.2026; ajantasaiset vaihtoehdot näet virallisesta hakupalvelusta.

Mitä mainosten vertailusta voi päätellä?

Hyödyllinen kilpailijavertailu erottaa havainnon tulkinnasta. Kirjoita ensin muistiin, mitä mainoksessa todella näkyy, ja vasta sen jälkeen kysymys, jonka havainto herättää.

Kuvitteellinen esimerkki: Verkkokaupan mainos painottaa helppoa palautusta ja toinen mainos tuotteen käyttötapaa. Kirjaa havaintoina palautuslupaus ja käyttöesittely. Älä nimeä kumpaakaan menestyväksi mainokseksi ilman tulostietoja.

Visuaalista vertailua voi jäsentää asettelun suunnitteluperiaatteiden avulla: tarkastele esimerkiksi pääviestin erottumista ja tekstin luettavuutta. Jos selvität oman verkkokaupan näkyvyyttä myös Googlessa, Google Merchant Centerin käyttöopas käsittelee eri työkalua ja käyttötarkoitusta; se ei korvaa Metan mainoskirjastoa.

Näkyvätkö vanhat mainokset ja budjetit?

Kaikkia aiempia mainoksia ei säilytetä pysyvästi. Metan läpinäkyvyyskuvauksen mukaan tavallisten mainosten näkyvyys perustuu lähtökohtaisesti aktiivisiin mainoksiin, mutta EU:ssa näytetyille mainoksille on erillinen arkistointikäytäntö.

• EU:ssa näytetyt mainokset: säilyvät kirjastossa vuoden viimeisen näyttökerran jälkeen.
• Yhteiskunnallisia aiheita, vaaleja tai politiikkaa koskevat arkistoidut mainokset: säilytetään seitsemän vuotta.

Säilytysajat on tarkistettu 30.9.2026. Tarkista mahdolliset muutokset Metan virallisesta kuvauksesta ennen pitkäaikaista vertailua tai aineistonkeruuta.

Poliittisiin ja yhteiskunnallisiin mainoksiin liittyy tavallista enemmän läpinäkyvyystietoja, kuten kulutusta, tavoittavuutta ja rahoittavaa tahoa. Tätä ei pidä yleistää niin, että jokaisen verkkokauppamainoksen tarkka budjetti näkyisi. Kirjaston perusteella ei myöskään voi laskea mainoksen kannattavuutta.

Miksi mainosta ei löydy?

Tyhjä hakutulos ei todista, ettei mainosta olisi ollut olemassa. Tarkista seuraavat asiat ennen johtopäätöstä.

• Oikea sivu: yrityksen mainostava Facebook-sivu voi käyttää eri nimeä kuin yrityksen verkkosivusto.
• Maarajaus: kokeile, löytyykö mainos toisella tarkoituksenmukaisella maarajauksella.
• Liian tiukat suodattimet: poista ensin kieli-, alusta- ja mediatyyppirajaukset.
• Hakutapa: kokeile sivuhakua avainsanahaun sijasta tai päinvastoin.
• Ajankohta: aivan uusi mainos voi puuttua, ja vanha mainos on voinut poistua säilytysajan päätyttyä.

Metan hakupalvelun ohjeen mukaan mainos tulee kirjastoon 24 tunnin kuluessa ensimmäisestä näyttökerrasta. Muutokset näkyvät yleensä saman ajan kuluessa. Viiveohje on tarkistettu 30.9.2026; ajantasaiset ohjeet löytyvät Metan mainoskirjastosta.

Hakutulosten tallentaminen ja videon lataaminen

Hakutulosten lataaminen ja mainosvideon tallentaminen ovat eri asioita. Metan käyttöohjeen mukaan hakutulosten lataaminen edellyttää Facebookiin kirjautumista ja käyttöehtojen hyväksymistä. Tämä ei itsessään tarkoita, että jokaisen videon voisi ladata erillisenä videotiedostona.

Virallisten ohjeiden perusteella yleistä videon lataustoimintoa ei voitu vahvistaa. Vertailua varten voit kirjata mainoksen tunnisteen, sisällön olennaiset havainnot ja hakupäivän. Älä anna Facebook-tunnuksiasi ulkopuoliselle latauspalvelulle; tunnusten kalastelua käsittelee myös opas sosiaalisista insinöörihyökkäyksistä.

Laajempaan aineistonkeruuseen Meta tarjoaa mainoskirjaston ohjelmointirajapinnan ja erillisen raporttipalvelun. Niiden aineistot ja käyttöehdot on tarkistettava erikseen: rajapinta ei tarkoita rajoittamatonta pääsyä kaikkeen mainosdataan.